Chi guiderà il turismo nei prossimi dieci anni? Bit prova a rispondere con Bit Young, un nuovo progetto che mette a confronto operatori del settore e giovani professionisti per capire come stanno cambiando i modi di viaggiare e quali prospettive portano le nuove generazioni all’interno delle aziende.
L’iniziativa nasce da un’osservazione emersa durante Road to Bit, il percorso di avvicinamento alla fiera milanese del turismo: i giovani non si sono allontanati dalle agenzie di viaggio, come il settore aveva a lungo dato per scontato. Viaggiano anzi più delle generazioni precedenti, ma cercano qualcosa di diverso. Vogliono appartenenza, autenticità, relazioni umane. Non comprano una destinazione, ma un’esperienza da condividere con altri.
Il quadro che emerge è più articolato di quanto la narrativa corrente sul turismo giovanile lasci intendere.
Giovani viaggiatori: oltre gli stereotipi generazionali
Il settore tende a riscoprire periodicamente i giovani, presentandoli ogni volta come una generazione radicalmente diversa dalle precedenti: più idealista, più avventurosa, meno fedele ai brand, bisognosa di strategie di marketing completamente nuove. Un copione che si ripete.
Bit Young vuole andare oltre questo schema. L’obiettivo è costruire uno spazio di dialogo strutturato tra chi lavora nel turismo oggi e chi lo abiterà domani, raccogliendo punti di vista, esigenze e idee che possano tradursi in contributi concreti per le aziende del settore.
Il progetto si inserisce in un momento in cui il ricambio generazionale resta una delle sfide aperte del comparto: le difficoltà nel trattenere giovani talenti e nell’attrarre nuovi professionisti sono emerse con chiarezza proprio durante le tappe di Road to Bit.
Simon Anholt e il Generation Gap nel turismo
A offrire una chiave di lettura più ampia è Simon Anholt, fondatore del Nation Brand Index e consulente di Bit, che approfondisce il tema del Generation Gap applicato al turismo. La sua analisi parte da una premessa: l’idea che ogni generazione guardi il mondo in modo differente non è priva di fondamento. I giovani stanno ridefinendo il rapporto con le destinazioni, con il viaggio come esperienza e con il significato stesso dello spostarsi.
Comprendere questa ridefinizione è il punto di partenza di Bit Young. Non per inseguire tendenze, ma per costruire un dialogo che abbia ricadute concrete sull’offerta turistica e sulla capacità del settore di rinnovarsi.
Un percorso che inizia ora
Bit Young si presenta come un progetto in divenire, non un evento singolo. La newsletter di ottobre 2026 ne segna l’avvio ufficiale, con l’intenzione di tornare periodicamente su questi temi attraverso analisi, testimonianze e confronti tra generazioni.
La fiera si terrà a Fiera Milano. Informazioni e aggiornamenti sul progetto sono disponibili su bit.fieramilano.it.