Quattro atleti olimpici, un telecronista d’eccezione e un messaggio che arriva dritto alle nuove generazioni. CONAI e il Comitato Olimpico Nazionale Italiano lanciano oggi al Giffoni Film Festival Muovi il futuro, campagna di comunicazione che usa i valori dello sport per avvicinare i giovani all’economia circolare e alla corretta gestione degli imballaggi.
La presentazione ufficiale è in programma nella mattinata di martedì 22 luglio, nel corso di una masterclass della sezione IMPACT! del festival. A moderare l’incontro è Massimo Callegari, giornalista e telecronista Mediaset, voce narrante dell’intera campagna. Con lui sul palco Fabio Costarella, vicedirettore generale di CONAI, e la tuffatrice Chiara Pellacani, oro ai Mondiali di Singapore 2025.
Quattro campioni, un messaggio comune
La campagna ruota attorno a un parallelismo preciso: il percorso di un atleta verso il risultato — fatto di allenamento, costanza, scelte quotidiane — rispecchia quello necessario per costruire un modello di sviluppo più sostenibile. Ogni gesto conta, dentro e fuori dal campo.
I quattro ambassador incarnano questa idea. Simone Alessio, bronzo olimpico a Parigi 2024 nel taekwondo, e Chiara Pellacani, oro mondiale nei tuffi a Singapore 2025, aprono la campagna. Li affiancano Sofia Raffaeli, bronzo a Parigi 2024 e prima italiana a conquistare un oro individuale ai Campionati del Mondo di ginnastica ritmica, e Francesco Ettore Inzoli, campione europeo under 18 nel salto in lungo e tra i talenti più attesi dell’atletica italiana.
Nel tuffo ogni dettaglio può fare la differenza: la preparazione, la concentrazione, la precisione di un gesto, racconta Pellacani. Sono gli stessi valori che servono per costruire un futuro più sostenibile: anche le piccole azioni quotidiane, fatte con attenzione, possono portare a grandi risultati.
Contenuti digitali e presenza fisica
La campagna si sviluppa su più formati. Online, una serie di contenuti pensati per i canali social di CONAI accompagnerà il pubblico attraverso tre filoni narrativi: Parole sostenibili, dove il gesto atletico diventa metafora del rispetto per l’ambiente; Un giorno di straordinaria collaborazione, dedicato al valore della squadra; Gli Ecocentrici, una serie di interviste rapide sulla transizione ecologica. Completano il quadro brevi video con quiz, curiosità e reazioni sul riciclo degli imballaggi.
Nella seconda metà del 2026 la campagna approderà anche negli spazi fisici di fiere e manifestazioni. A idearla e realizzarla, insieme al team interno di CONAI, è stata Alkemy+, divisione di Alkemy Group che integra strategia, creatività e media.
Il contesto: il protocollo CONI-CONAI
Muovi il futuro si inserisce in un accordo più ampio. Lo scorso febbraio CONI e CONAI hanno firmato un protocollo valido fino al 2028 che introduce linee guida ambientali e cultura della sostenibilità in stadi e manifestazioni sportive. Callegari aveva già presentato quella cerimonia ed è ora la voce che apre la campagna con un contenuto inedito.
Lo sport ha una forza straordinaria: trasforma l’impegno individuale in un risultato collettivo, afferma il telecronista. Si fonda su valori in cui mi riconosco, che sono alla base anche di Muovi il futuro: un linguaggio universale, capace di arrivare ai giovani in modo immediato.
La scelta di Giffoni come palcoscenico del lancio non è casuale. Muovi il futuro nasce dall’incontro tra due mondi che condividono gli stessi valori, spiega Costarella. Abbiamo scelto di parlare ai giovani attraverso gli atleti perché rappresentano esempi di come i gesti quotidiani possano costruire grandi risultati. La stessa logica vale per la sostenibilità. Siamo felici che Muovi il futuro inizi il suo percorso a Giffoni, un luogo simbolo del dialogo con le nuove generazioni.
Jacopo Gubitosi, direttore generale di Giffoni, sottolinea il senso dell’operazione: Accogliere Muovi il futuro a Giffoni significa portare dentro il Festival una storia che parla di scelte quotidiane e futuro. I ragazzi hanno bisogno di incontrare esempi concreti e di sentirsi coinvolti nelle grandi sfide del presente: la sostenibilità è una di queste.